เมื่อพูดถึงการค้นหาในยุคนี้ คงหนีไม่พ้น AI ที่กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการช่วยให้ผู้ใช้งานเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการได้รวดเร็วขึ้น ล่าสุด Google ได้นำโฆษณามาใส่ใน AI Overviews หรือสรุปที่สร้างขึ้นด้วย AI เพื่อเพิ่มช่องทางให้ธุรกิจต่าง ๆ ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนให้ผู้ใช้เห็นตรงหน้า การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลอย่างมากในด้านการโฆษณาและการค้นหาข้อมูล
จากข้อมูลในบทความของ TechCrunch Google ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ยังมีการขยายบทบาทของ AI ในหน้าเว็บที่ถูกจัดการด้วย AI ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะเห็นข้อมูลที่จัดเรียงและนำเสนอในรูปแบบใหม่ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยเทคโนโลยี AI ที่สามารถเลือกและแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่สุดเพื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้
แล้วโฆษณาใน AI Overviews ทำงานอย่างไร? เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำค้นที่มีการโฆษณาอยู่ AI ของ Google จะทำการดึงข้อมูลและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องตรงกับคำค้นนั้นๆ ผู้ใช้จึงมีโอกาสเห็นโฆษณาในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและไม่รู้สึกว่าถูกบังคับให้ดูโฆษณา ซึ่งนี้เป็นจุดแข็งของ Google ในการผสานโฆษณาเข้ากับการค้นหาอย่างลงตัว
นอกจากนี้ Google ยังทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยใช้ AI ในการวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้ เช่น พฤติกรรมการค้นหาและความสนใจ นี่ถือเป็นการเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจที่ต้องการใช้โฆษณาแบบเจาะลึกในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจเฉพาะ
สำหรับผู้ใช้งานทั่วไป การเพิ่ม AI เข้ามาในระบบค้นหาและการโฆษณานั้นจะช่วยให้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้รวดเร็วขึ้นและตรงตามความต้องการมากขึ้น แต่ก็มีข้อกังวลในเรื่องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ที่อาจถูก AI วิเคราะห์ข้อมูลมากเกินไป อย่างไรก็ตาม Google ยืนยันว่าได้มีการป้องกันข้อมูลผู้ใช้และทำให้เป็นไปตามนโยบายความเป็นส่วนตัวที่เคร่งครัด
ดังนั้น การขยายบทบาทของ AI ในการค้นหาและการโฆษณาของ Google จะช่วยให้การค้นหาง่ายขึ้น โฆษณาไม่กวนใจ และธุรกิจต่าง ๆ สามารถใช้ AI ในการเจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด อีกทั้งยังเป็นการก้าวไปอีกขั้นในโลกของการค้นหาและการโฆษณาที่เต็มไปด้วยศักยภาพของ AI
